Website-Neugestaltung: 5 Entscheide, die mehr zählen als das Design
Eine neue Oberfläche ist nur die Spitze des Eisbergs. Eine gelungene Neugestaltung entscheidet sich darunter: klare Ziele, erhaltene Suchmaschinenpositionen, aktuelle Sicherheit.
In diesem Artikel8 sections
Kurz gesagt. Eine Neugestaltung wird oft nach ihren Entwürfen beurteilt. Doch erst nach dem Livegang zeigt sich, ob sie funktioniert, und eine schönere Website kann durchaus weniger einbringen als die alte. Fünf Entscheide machen den eigentlichen Unterschied, und sie fallen vor dem ersten Entwurf:
- was die Website bewirken soll;
- wie man von Google und KIs zitiert wird;
- eine Technologie, die Sie pflegen können;
- der Erhalt Ihres Rankings;
- die Kosten nach dem Livegang.
Was soll Ihre Website bewirken?
Websites werden oft nach ihrem Aussehen beurteilt, selten nach ihrem Ertrag. Dabei bringt selbst eine auf Konversion ausgelegte Seite nur 6,6 % ihrer Besuchenden zum Handeln, gemäss Unbounce (Median 2024).
Bevor Sie irgendetwas zeichnen, halten Sie die erwartete Handlung fest: Kontaktanfrage, Offerte, Termin. Messen Sie Ihren Ausgangspunkt und bauen Sie dann jede Seite um diese Handlung herum.
[Exponent-Beispiel zu liefern: für welchen Kunden, was gemacht wurde, und die Zahl der Anfragen pro Monat vorher und nachher]
Was Sie gewinnen: ein beziffertes Ziel, um die Neugestaltung anders zu beurteilen als nach Geschmack.
Wie wird man von Google und KIs zitiert?
Seit März 2025 zeigt Google in der Schweiz zuoberst in den Resultaten von KI verfasste Zusammenfassungen an, die «AI Overviews» (Keystone-SDA). Erscheint eine Zusammenfassung, klicken die Nutzenden nur in 8 % der Fälle auf ein Resultat, gegenüber 15 % ohne Zusammenfassung, gemäss dem Pew Research Center.
Gut zu ranken reicht also nicht mehr: Man muss die Quelle sein, die die KI aufgreift. Google verlangt dafür keine besondere Technik (Google). Was zählt, ist zuverlässiger, leicht zitierbarer Inhalt:
- Titel, formuliert wie die Fragen Ihrer Kunden, gefolgt von einer kurzen Antwort;
- belegte Zahlen und konkrete Beispiele: Gemäss einer Studie der Princeton University steigern sie die Sichtbarkeit in KI-Antworten um bis zu 40 %;
- eine namentlich genannte Autorschaft;
- schnelle Seiten.
Was Sie gewinnen: eine Sichtbarkeit, die nicht mehr nur von Ihrem Platz in der Linkliste abhängt.
Welche Technologie werden Sie pflegen können?
Viele Websites beruhen auf Dutzenden von Erweiterungen, die über die Jahre hinzukamen. Bei WordPress stammten 91 % der 2025 erfassten Sicherheitslücken aus diesen Erweiterungen. Und für 46 % gab es bei ihrer Veröffentlichung noch keinen Patch, gemäss Patchstack.
Die richtige Frage ist also nicht «Welche Technologie ist die modernste?», sondern «Wer wird sie pflegen, und in welchem Rhythmus?».
[Exponent-Beispiel zu präzisieren: die Technologie, die wir empfehlen, und warum, die Garantiedauer und was das Wartungspaket enthält]
Was Sie gewinnen: eine Website, die sicher bleibt, ohne von einer einzigen Person abzuhängen.
Wie behalten Sie Ihr Ranking während der Neugestaltung?
Das ist das konkreteste Risiko: Gut platzierte Seiten verschwinden aus Google, weil sich ihre Adresse geändert hat. Google empfiehlt, jede alte Adresse mit einer dauerhaften Weiterleitung (einer sogenannten «301») mit der neuen zu verbinden.
- Listen Sie zuerst die Seiten auf, die Ihnen Besucher bringen, zum Beispiel in der Google Search Console, dem kostenlosen Analysetool von Google.
- Leiten Sie jede alte Seite auf ihre Entsprechung weiter, nicht auf die Startseite.
- Behalten Sie diese Weiterleitungen mindestens ein Jahr bei.
Einige Schwankungen im Ranking während der ersten Wochen sind normal.
Was Sie gewinnen: eine Neugestaltung, die Besucher bringt, statt welche zu verlieren.
Was kostet Ihre Website nach dem Livegang?
Die Startrechnung ist nur der sichtbare Teil. Danach kommen Wartung, Updates und jede kleine Korrektur, die zum Ticket beim Anbieter wird.
Verlangen Sie vor der Unterschrift zwei Dinge:
- dass Ihre Teams Texte, Bilder und Seiten selbst ändern können;
- dass Ihnen bei der Übergabe Code, Dokumentation und Zugänge ausgehändigt werden.
Denken Sie in der Schweiz auch an das Datenschutzgesetz (revDSG), in Kraft seit September 2023 (KMU.admin.ch). Ihre Datenschutzerklärung muss von jeder Seite aus erreichbar sein.
Was Sie gewinnen: eine Website, die Ihnen wirklich gehört.
Die Fragen, die vor der Unterschrift zu stellen sind
- Welche Handlung soll die Website auslösen, und wie wird sie gemessen?
- Wer ändert einen Text, und wie lange dauert es?
- Wie viele Erweiterungen, und wer aktualisiert sie?
- Sind die Weiterleitungen in der Offerte enthalten?
- Was umfasst die Wartung genau?
- Was wird Ihnen bei der Übergabe ausgehändigt?
Häufige Fragen
Verliert man bei einer Neugestaltung sein Ranking? Nicht, wenn jede alte Adresse auf die neue weitergeleitet wird. Vorübergehende Schwankungen bleiben normal.
Ist WordPress sicher? Sein Kern ja: Fast alle Sicherheitslücken stammen aus Erweiterungen. Weniger Erweiterungen und rasche Updates senken das Risiko deutlich.
Was kostet eine Neugestaltung? [Preisspanne von Exponent je nach Projektart zu liefern, und wovon sie abhängt]
Quellen
- Conversion Benchmark Report, Unbounce, 2024
- Overview with AI now available in Switzerland, Keystone-SDA, März 2025
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears, Pew Research Center, 2025
- AI features and your website, Google Search Central
- GEO: Generative Engine Optimization, Princeton und IIT Delhi, KDD 2024
- State of WordPress Security in 2026, Patchstack, 2026
- Site moves with URL changes, Google Search Central
- Neues Datenschutzgesetz, Bund (KMU.admin.ch)
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