Agence web Genève | Expertise SEO Google EEAT

Agence web genève Exponent vous présente Google EEAT

L'agence web Genève Exponent accompagne les acteurs du numérique dans leur évolution stratégique et technique.

Sachez que le monde du numérique évolue rapidement, et les mises à jour de l'algorithme Google peuvent impacter la visibilité de votre site web.

Notre équipe veille constamment aux dernières tendances et vous accompagne pour adapter votre stratégie digitale en conséquence.

Notre objectif est aussi de vous garantir une présence digitale optimale et pérenne. Nous vous offrons un accompagnement personnalisé et transparent pour vous aider à naviguer et entreprendre sereinement dans l'univers complexe du Serps et du marketing digital.

… Maintenant rentrons dans le vif du sujet du EEAT

L'EEAT, acronyme anglais pour Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness, est un concept central dans l'univers du référencement naturel.

Maîtriser ses tenants et aboutissants est crucial pour optimiser votre stratégie SEO et grimper dans les résultats de recherche Google.

Si vous êtes familier du SEO, l'EAT (Expertise, Autorité et Fiabilité) ne vous est sans doute pas étranger.

Ce concept figurait déjà dans les directives de Google à destination des Quality Raters. Cependant, le 15 décembre 2022, Google a mis à jour ses guidelines et élargi l'acronyme en EEAT, ajoutant l'expérience (Experience) à l'équation.

Qu’est -ce que c’est réellement EEAT ?

L'EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) compose les principes fondamentaux de Google en matière de contenus web. Il permet à Google de déterminer la valeur d'un contenu pour les internautes et, par conséquent, son positionnement dans les résultats de recherche.

L'objectif de Google est clair : fournir la meilleure réponse possible à chaque requête afin d'accroître l'utilisation et l'adoption de son moteur de recherche, source principale de revenus pour Alphabet, sa maison-mère.

Le concept d'EAT a été introduit pour la première fois en 2014 dans les Search Quality Guidelines, désormais appelées Google Search Essentials. En décembre 2022, l'acronyme a été élargi à EEAT pour inclure la notion de Trustworthiness (Fiabilité).

Que doit faire un expert seo d’une agence web à Genève sur le EEAT ?

L'EEAT incite les professionnels du SEO à se concentrer sur quatre aspects clés :

1. L'expérience du créateur de contenu:

• A-t-il une connaissance approfondie du sujet traité ?
• A-t-il une expérience pratique dans le domaine ?
• Est-il reconnu comme un expert par ses pairs ?

2. L'expertise du créateur:

• Possède-t-il les compétences et les qualifications nécessaires pour créer du contenu de qualité ?
• A-t-il suivi une formation spécifique ?
• Est-il capable de vulgariser des concepts complexes ?

3. L'autorité du créateur, du contenu et du site web:

• Le créateur est-il une référence dans son domaine ?
• Le contenu est-il cité par d'autres sources fiables ?
• Le site web a-t-il une bonne réputation ?

4. La fiabilité du créateur, du contenu et du site web:

• Le contenu est-il exact et vérifiable ?
• Le site web est-il sécurisé et protège-t-il les données des utilisateurs ?
• Le créateur est-il transparent quant à ses intentions et ses affiliations ?

En concentrant leurs efforts sur ces quatre piliers, les professionnels du SEO peuvent améliorer la qualité de leur contenu et de leurs sites web, et ainsi obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Note importante: Concernant la traduction des "critères" EEAT, le terme "expérience" peut également être traduit par "authenticité du créateur" (même si la lettre A ne correspond pas au E de l'acronyme). Quant à "trust", que l'on a traduit ici par "fiabilité", il pourrait aussi être rendu par "confiance" ou "pertinence". La suite de l'article vous éclairera sur ces différentes nuances.

Décortiquons le mot EEAT

Que signifie la première lettre “E”xpérience ?

Cette lettre signifie en réalité l’expérience de l’auteur de contenu mais pas celle de l’utilisateur. Elle démontre ses capacités à maîtriser les sujets qu’il traite.

Google peut ainsi connaître le domaine de prédilection de l’auteur, évaluer l’impact et la valeur ajoutée des contenus qu’il partage au quotidien aux internautes.

Néanmoins, un auteur qui a le don de créer un contenu riche et engageant auprès de ses lecteurs ne signifie pas qu’il est un expert de son domaine.

Que signifie la deuxième “E”xpertise ?

L’auteur doit maitriser la concrétisation du sujet dont il parle ? C’est que la deuxième lettre “E”xpertise signifie.

Exemple :

Bien que l'explication du concept d'EEAT ne soit pas issue d'une expérience directe, nos années passées à étudier les algorithmes du SEO nous confèrent généralement une certaine pertinence dans les domaines liés au référencement naturel.

Bien sûr, ce niveau d'expertise ne peut être généralisé à tous les domaines. Pourriez-vous nous faire confiance pour expliquer comment mettre en service un réacteur nucléaire ? Exponent l'espère bien que non.

Alors, quels sont les secrets pour devenir un "expert" ? Eh bien, cela requiert incontestablement de la pratique, mais également du partage. Peu importe à quel point vous maîtrisez votre domaine, si personne n'est au courant, cela ne vous servira à rien. Pour atteindre le statut d'expert, il est crucial de produire du contenu qui capte l'attention de votre audience et répond à ses besoins.

Bien entendu, un expert saura ajuster son langage et sa tonalité dans le contenu qu'il produit pour correspondre à la maturité de son public.

Que signifie la lettre “A”uthoritativeness ?

Être un expert qui partage son savoir est une chose, mais être reconnu comme tel est le summum. L'autorité découle de la reconnaissance. En d'autres termes, elle se manifeste lorsque d'autres experts et influenceurs de votre domaine vous mentionnent, ou lorsque votre "marque" devient synonyme des sujets que vous abordez.

Ce principe renvoie au concept des liens. En effet, les liens sont perçus comme des "votes", des indications d'autorité renvoyant à votre site. Ainsi, les backlinks provenant de sites faisant autorité dans des domaines similaires auront un impact significatif sur la reconnaissance de votre autorité.

Bien que les liens soient essentiels, toute mention dans les médias et sur d'autres sites pertinents peut également renforcer votre autorité, de même que les partages de votre contenu sur les réseaux sociaux.

N'oubliez pas non plus l'importance de votre marque. Plus les gens recherchent votre "marque" sur Google (idéalement associée à des mots-clés pertinents), plus cela témoigne de votre autorité.

Enfin, il y a la page Wikipedia consacrée à votre expertise et/ou à votre marque. Cependant, sa création n'est pas aussi simple qu'on pourrait le penser.

Que signifie la lettre “T”rust ?

La confiance, littéralement, est le pivot de l'E-A-T selon Google, comme ils l'affirment dans leurs directives mises à jour en décembre 2022.

"La confiance est l'aspect primordial de la famille E-A-T, car les pages peu fiables auront un faible E-A-T, quel que soit leur niveau d'Expérience, d'Expertise ou d'Autorité apparente.

Par exemple, une page traitant d'une escroquerie financière n'est pas fiable, même si son créateur est un escroc chevronné et expert, reconnu comme une référence dans ce domaine !" Cela souligne l'importance de surveiller toute mention qui pourrait ternir la réputation de votre entreprise.

Pour certains secteurs, comme la restauration, les avis sur des plateformes comme TripAdvisor ou LaFourchette sont cruciaux. Mais n'oubliez pas les avis sur Google, Facebook et d'autres widgets fournis par des services comme Trustpilot.

Il est donc crucial d'inspirer confiance et d'être bien établi, sans mentions négatives à votre sujet. Voici quelques façons d'améliorer votre "note" :

• Assurez-vous d'avoir une méthode de contact claire et facilement accessible sur votre site (formulaire, numéro de téléphone, etc.).

• Associez votre site à une localisation physique approuvée sur Google My Business.

• Mettez à disposition des pages "Conditions Générales" et "Politique de confidentialité (RGPD)" faciles d'accès.

• Garantissez la sécurité de votre domaine (par exemple, avec un certificat SSL).

• Si votre plateforme permet des transactions, mentionnez clairement les politiques de remboursement et de retour (surtout pour les e-commerçants).

• Si vous vendez des produits, fournissez une documentation claire et détaillée sur votre site.

• Si vous partagez du contenu informatif, comme cet article par exemple, une page d'auteur dédiée sera appréciée, surtout dans les domaines liés à l'argent et à la santé (YMYL).

• Pensez également à inclure des liens vers des sites de confiance dans vos contenus, pour démontrer un travail de recherche de qualité et renforcer votre crédibilité.

Si vous désirez découvrir le pouvoir du référencement naturel sur Google, lisez cet article.