5 points essentiels pour savoir ce qu’est le référencement SEO.

Equipe exponent


Mars 15, 2024
optimisation du moteur de recherche

5 points essentiels pour savoir ce qu’est le référencement SEO

Optimiser son référencement naturel est primordial pour être visible sur le web. Vous aurez beau avoir le plus beau site du monde, sans référencement, vous serez noyé parmi les 2,2 millions de requêtes effectuées sur Google.

Ainsi, propulser votre site sur la première page de Google peut s’avérer la clé pour attirer des prospects de qualité à visiter votre site. En cela, le SEO est un élément décisif que notre agence SEO décrypte au cours de ce guide.

Le SEO (Search Engine Optimization) :

Définition:

C’est l’acronyme de "Optimisation pour les moteurs de recherche". Il est un ensemble de techniques pour positionner un site web dans les moteurs de recherche. Le but principal est d’augmenter la visibilité du site auprès des internautes.

Son autre appellation est le référencement naturel.

Objectifs:

  • Augmenter la qualité et la quantité de trafic sur un site web.
  • Obtenir des résultats de recherches organiques non payants.

Fonctionnement:

  • Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), le SEO ne repose pas sur des publicités.
  • Vise à répondre aux requêtes des internautes dans les pages de résultats de recherches (SERP).
  • Prend en compte les besoins des internautes pour leur apporter la meilleure réponse possible.

Internet en Suisse : chiffres clés et tendances

jeune couple
  • Plus de 95% des Suisses âgés de 15 à 88 ans utilisent Internet.
  • 87,7% des Suisses se connectent quotidiennement à Internet.
  • Progression de 2,7% par rapport à 2019.
  • Couverture réseau en constante amélioration.
  • Terminaux de plus en plus intelligents.
  • Streaming en plein essor.
  • Services Internet utilisés dans toutes les classes d'âge.
  • Smartphones : support principal pour accéder au Web (42,05%).
  • Ordinateurs de bureau : encore très utilisés en Suisse (55,34%).
  • Différences avec les tendances mondiales :
  • Monde : Smartphones > 59%.
  • Monde : Ordinateurs de bureau < 38%.

L'histoire du SEO et de Google en quelques dates clés :

information étude de cas
  • 1994: Apparition des premiers moteurs de recherche et annuaires.
  • 1997: Naissance de Google.
  • Début des années 2000: Google crée le Pagerank.
  • 2005: Lancement de Google Analytics.
  • 2006: Mise à jour de l'algorithme Google pour améliorer l'expérience utilisateur.
  • 2008: Lancement de Google Suggest.
  • 2011: Mise à jour Panda contre les contenus de mauvaise qualité.
  • 2012: Mise à jour Penguin contre les liens de mauvaise qualité.
  • 2013: Nouvel algorithme pour les requêtes conversationnelles et sémantiques.
  • 2015: Priorisation des sites mobiles.
  • 2016: L'algorithme RankBrain valorise le contenu autant que le netlinking.
  • 2018: Speed Update : la vitesse de page devient un facteur de classement pour les recherches mobiles.
  • Mars 2019: Core Update : pénalise les sites sur-optimisés et valorise les contenus excellents.
  • Juin 2019: Core Update : valorise les sites sous-récompensés et met l'accent sur la qualité du contenu.
  • Décembre 2019: Déploiement international de l'algorithme BERT.
  • Juin - Août 2021: Page Experience Update Mobile : favorise les sites avec une bonne UX et des temps de chargement rapides.
  • Août 2022: Google Helpful Content Update : récompense les contenus pour les internautes et pénalise ceux pour le référencement.

Google March Core Update 2024 (SEO) : Résumé en quelques phrases courtes

Mise à jour majeure de l'algorithme de Google:

  • Plus complexe et innovante que les précédentes.
  • Modifie plusieurs systèmes fondamentaux.
  • Dépend moins d'un seul signal ou système.
  • Intègre des signaux et approches innovants.
  • Déployée sur un mois (contre deux semaines habituellement).

3 nouveaux axes de lutte contre le SPAM:

  • Abus de domaines expirés
  • Abus de contenu à grande échelle
  • Abus de réputation de site

Implications pour les propriétaires de sites:

  • Sites enfreignant les règles = pénalisation ou exclusion des résultats.
  • Notifications via la Search Console.
  • Possibilité de demander une réévaluation après correction des problèmes.

Questions / réponses de Google:

  • Pas de système unique pour identifier le contenu utile.
  • L'utilisation de l'IA pour manipuler les résultats est du spam.
  • La nouvelle politique vise le contenu à grande échelle créé pour manipuler les classements.

Le SEO a évolué avec Google pour mettre l'accent sur l'expérience utilisateur et la qualité du contenu. S'adapter aux mises à jour de l'algorithme est crucial pour une stratégie SEO efficace.

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Augmentez votre visibilité en ligne

Les avantages du SEO:

  • Accroître la visibilité de votre site web: Augmentez le nombre de visiteurs qualifiés et potentiels clients en apparaissant dans les premiers résultats de recherche.

  • Développer votre notoriété: Démontrer votre expertise et votre crédibilité dans votre domaine en vous positionnant comme une référence fiable.

  • Améliorer votre image de marque: renforcer la confiance des internautes en votre entreprise en offrant une expérience utilisateur optimale.

  • Générer des leads et des ventes: Augmenter le nombre de prospects et de clients potentiels en attirant du trafic pertinent sur votre site.

  • Rentabiliser votre investissement: Le SEO est une stratégie à long terme qui offre un excellent retour sur investissement (ROI) par rapport à d'autres canaux marketing.

Étapes à suivre pour un bon fonctionnement du SEO

Le SEO repose sur trois piliers fondamentaux:

1. Le SEO technique (Technical SEO):

  • Optimiser l'architecture et la structure de votre site web pour le rendre accessible aux robots de Google.
  • Améliorer la vitesse de chargement de vos pages pour une meilleure expérience utilisateur.
  • Corriger les erreurs techniques et garantir la sécurité de votre site.

2. Le contenu:

  • Créer du contenu de qualité, unique, pertinent et optimisé pour les mots clés ciblés.
  • Structurer vos pages web de manière claire et efficace pour une meilleure compréhension par les robots de Google.
  • Mettre à jour régulièrement votre contenu pour maintenir l'intérêt des internautes et des moteurs de recherche.

3. La popularité (Netlinking):

  • Obtenir des liens de qualité vers votre site web depuis d'autres sites pertinents et influents.
  • Développer une stratégie de netlinking efficace pour accroître l'autorité et la crédibilité de votre site.
  • Diversifier les sources de vos liens pour éviter les pénalités de Google.

Les critères de référencement Google:

Google utilise plus de 200 critères pour classer les sites web dans ses résultats de recherche. Parmi les plus importants:

  • La pertinence du contenu par rapport à la requête de l'internaute.
  • La qualité et la fraîcheur du contenu.
  • La structure et l'organisation du site web.
  • La popularité du site web (nombre et qualité des liens entrants).
  • L'expérience utilisateur (vitesse de chargement, ergonomie, etc.).

4 règles essentielles pour un SEO efficace:

1. Définir votre cible:

  • Comprendre les besoins et les attentes de vos clients potentiels.
  • Identifier les mots clés qu'ils sont susceptibles d'utiliser dans leurs recherches.
  • Adapter votre contenu et votre stratégie SEO à leur profil.

2. Rechercher et prioriser les mots clés stratégiques:

  • Identifier les mots clés pertinents pour votre activité et ayant un fort potentiel de recherche.
  • Analyser la concurrence sur ces mots clés.
  • Choisir les mots clés les plus adaptés à vos objectifs et à votre audience.

3. Définir vos objectifs SEO:

  • Déterminer des objectifs clairs et mesurables.
  • Fixer des KPI pour suivre l'évolution de vos performances.
  • Adapter votre stratégie SEO en fonction de vos résultats.

4. Établir une stratégie SEO:

  • Mettre en place un plan d'action concret pour atteindre vos objectifs.
  • Définir les ressources nécessaires pour mener à bien votre stratégie.
  • Suivre et analyser vos résultats pour optimiser votre stratégie en continu.

Conseils pour une stratégie SEO optimale:

  • Faites appel à un expert SEO: Un consultant SEO peut vous accompagner dans la définition et la mise en œuvre d'une stratégie SEO efficace.
  • Mesurez et analysez vos résultats: Le suivi de vos performances est essentiel pour identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie SEO.
  • Restez informé des dernières tendances: L'algorithme de Google évolue constamment, il est donc important de se tenir au courant des dernières mises à jour et best practices.
Contactez-nous

En conclusion:

Le SEO est un investissement crucial pour toute entreprise souhaitant accroître sa visibilité en ligne, générer du trafic qualifié et développer son activité.

Sources :

hostpoint.ch

leptidigital.fr

blog.google

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